Wśród wielu obszarów aktywności człowieka, będących efektem rozwoju cywilizacji, można wskazać takie, które w istotny sposób zagrażają jego zdrowiu i życiu. Jednym z nich jest wzrastająca mobilność, która przynosi wiele korzyści, ale skutkuje również wysokimi kosztami społecznymi, ekonomicznymi i środowiskowymi, ponoszonymi w związku z ruchem drogowym. Według aktualnych danych Światowej Organizacji Zdrowia wypadki drogowe wymieniane są jako jedna z dziesięciu głównych przyczyn śmierci na świecie. W celu ochrony ludzkiego życia i zdrowia organizacje między- narodowe, rządy państw, podmioty gospodarcze i organizacje społeczne podejmują liczne działania, które mają wpływać na zmianę zachowań uczestników ruchu drogo- wego. Inicjatywami, których celem jest motywowanie uczestników ruchu drogowego do poprawnych zachowań, są kampanie społeczne. W Polsce prowadzonych jest wiele kampanii społecznych na rzecz poprawy bezpieczeństwa w ruchu drogowym. Jednocześnie należy podkreślić, że prewencyjny charakter tego typu działań uniemoż- liwia jednoznaczną ocenę ich skuteczności. W artykule przedstawiono wyniki badań bezpośrednich w zakresie rozpoznawalności prowadzonych kampanii społecznych na rzecz poprawy bezpieczeństwa ruchu drogowego w Polsce oraz oceny ich realnego wpływu na poprawę bezpieczeństwa na drogach.