PL EN
 
PL EN
O wydawnictwie
Autorzy
Recenzenci
Książki
Czasopisma
Kontakt
Wydawnictwo
AWSGE
Akademia Nauk Stosowanych
WSGE
im. Alcide De Gasperi
Wybrane zagadnienia cyfryzacji działalności gospodarczej,...
Pobierz cytowanie
ROZDZIAŁ KSIĄŻKI (10-23)
Influencer marketing jako nowoczesne narzędzie promocji w branży turystycznej
Aleksandra Szejniuk 1
,
 
Agnieszka Werenowska 2
,
 
Anna Glista 2
 
 
 
Więcej
Ukryj
1
Wyższa Szkoła Gospodarki Euroregionalnej im. Alcide De Gasperi w Józefowie, Polska
2
Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
 
DOI: https://doi.org/10.13166/zar/UTBM8567
 
 
Pobierz (PDF)
Referencje (20)
 
SŁOWA KLUCZOWE
influencer marketing
narzędzie marketingowe
marka
branża turystyczna
 
STRESZCZENIE
Rozwój technologii przyczynił się do wzrostu znaczenia podejmowanych działań marketingowych, prowadzących online przez przedsiębiorstwa. Szczególnego znaczenia w tym zakresie nabrało promowanie produktów i usług, budowanie wizerunku marki, a także tworzenie relacji z klientami. E-marketing, przyniósł wiele korzyści firmom działającym w różnych dziedzinach, w tym w znaczącej dla rozwoju gospodarki branży turystycznej. Turyści szukają inspiracji dla swoich podróży, coraz częściej wykorzystując w tym celu Internet. W artkule przedstawiono znaczenie opinii influencera w promocji produktu turystycznego. Wyszczególniono również działania niepożądane, które negatywnie wpływają na opinie odbiorców.
 
REFERENCJE (20)
1.
Baker K., What will Influencer marketing look like in 2021? Retrieved from https://blog.hubspot.com/marke....
Google Scholar
 
 
2.
Brown D., Fiorella S. (2013). Influence marketing: How to create, manage, and measure brand influencers in social media marketing, Que Publishing.
Google Scholar
 
 
3.
Byrne E., Kearney J., MacEvilly C. (2017). The role of influencer marketing and social influencers in public health. Proceedings of the Nutrition Society; (OCE3).
Google Scholar
 
 
4.
Cyrek B.(2016). Media społecznościowe – nowa przestrzeń nauki , Kognitywistyka i media w edukacji; s. 45-46.
Google Scholar
 
 
5.
Dewangan J., Siddiqui I., Trehan U. (2022). Social media influencer marketing: A systematic literature review.Int. J. Bus. Excell.; s. 1-18.
Google Scholar
 
 
6.
Górecka-Butora P, Strykowski P., Biegun K. (2019). Influencer marketing od A do Z. Bielsko-Biała: Whitepress.
Google Scholar
 
 
7.
Hoff E. (2022). Podróże i turystyka po COVID-19. Najnowszy raport ukazuje trendy podróżnicze na 2022 r. Polacy są gotowi wyjeżdżać częściej i wydawać więcej. Pobrane z: https://stronapodrozy.pl/podro.... (dostęp: 16.06.2022).
Google Scholar
 
 
9.
Jak influencerzy z branży turystycznej mogą pomóc Twojej branży hotelarskiej 2018, Pobrane z: https://www.affde.com/pl/trave... (dostęp: 09.04.2022).
Google Scholar
 
 
10.
Li F., Du T.C. (2011). Who is talking? An ontology-based opinion leader identification framework for word-of – mouth marketing in online social blogs. Decision support systems; s. 190-197.
Google Scholar
 
 
11.
Lou C., Yuan S. (2019). Influencer marketing: how message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising; s. 58-73.
Google Scholar
 
 
12.
Martínez-López F. J., Anaya-Sánchez R., Esteban-Millat I.., , Torrez-Meruvia, H. D’Alessandro S., Miles M. (2020). Influencer marketing: Brand control, commercial orientation and post credibility. Journal of Marketing Management; s. 1805-1831.
Google Scholar
 
 
13.
Meerman Scott D. (2015). The New Rules of Marketing and PR: How to Use Social Media, Online Video, Mobile Applications, Blogs, News Releases, and Viral Marketing to Reach Buyers Directly, Hoboken, NJ: John Wiley.
Google Scholar
 
 
14.
Oczachowska A. (2015). Wybrane aspekty marketingu w usługach turystycznych. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu. Szczecin: Uniwersytet Szczeciński; s.67-81.
Google Scholar
 
 
15.
Sesar V., Hunjet A., Kozina G. (2021). Influencer marketing in travel and tourism: literature review. W:: Z. Baracskai,D. Vukovic, J. Janjusevic, Economic and Social Development (Book of Proceedings), 73rd International Scientific Conference on Economic and Social Development Development – “Sustainable Tourism in Post-pandemic World”.
Google Scholar
 
 
16.
Stojczew K. (2021). Ocena wpływu pandemii koronawirusa na branżę turystyczną w Polsce. Wrocław: Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu; s.160.
Google Scholar
 
 
17.
Stopczyńska K. (2021). Influencer marketing w dobie nowych mediów. Łódź: Uniwersytet Łódzki, Wydział Zarządzania, Katedra Marketingu; s.136.
Google Scholar
 
 
18.
Zatwarnicka-Madura B., Nowacki R., Wojciechowska I. (2022). Influencer marketing as a tool in modern Communication—Possibilities of use in green energy promotion amongst Poland’s generation Z, Energies; doi:https://doi.org/10.3390/en1518....
CrossRef
 
Google Scholar
 
 
19.
Zheng X., Luo J.M., Shang Z. (2022). Effect of parasocial relationship on tourist’s destination attitude and visit intention. PLoS One; doi:https://doi.org/10.1371/journa....
CrossRef
 
Google Scholar
 
 
20.
Żyłowska K. (2022). Influencerzy wyznacznikiem destynacji naszych podróży?. Pobrane z: https://socialpress.pl/2021/05... (dostęp: 09.04.2022).
Google Scholar
 
 
Udostępnij
Wyślij mailem
Indeksy
 
Indeks słów kluczowych
Indeks autorów
Journals System - logo
Partnerzy:
© 2006-2024 Journal hosting platform by Bentus
Scroll to top